Глобальный фэндом NewJeans (Bunnies) инициировал новую, необычную и спорную кампанию, привлёкшую внимание как корейских, так и международных интернет-пользователей. В течение прошлой недели тысячи поклонников ежедневно штурмовали аккаунт в Instagram самого популярного ютубера в мире MrBeast (Джимми Дональдсон), оставляя десятки тысяч комментариев с призывами «купить HYBE» и «спасти NewJeans».
Акция, проходящая под хэштегом #mrbeastsavenewjeans, стала прямым следствием шока, вызванного недавним официальным исключением участницы Даниэль из состава группы и расторжением её контракта с агентством ADOR (дочерней компанией HYBE). В комментариях к постам MrBeast, известного своими масштабными благотворительными акциями и огромными финансовыми возможностями, фанаты также умоляли «вернуть Даниэль».
Эта кампания стала продолжением других методов давления, которые фанаты уже опробовали, включая массовую отправку «протестных факсов» в Министерство культуры, спорта и туризма Южной Кореи с требованием разобраться в ситуации.
Ситуация быстро стала трендовой темой на крупнейших корейских форумах. Однако реакция корейских сетевых пользователей в основном выражает смущение и критику. Многие называют акцию «нелепой», «смешной», «иррациональной» и проявлением крайней наивности. «Это новый уровень абсурда — просить иностранного ютубера, не связанного с K-pop, купить одну из крупнейших развлекательных корпораций страны из-за внутреннего конфликта», — пишут пользователи.
«Эта кампания демонстрирует как беспрецедентную глобальную мобилизацию фэндома, так и его глубокое чувство беспомощности, — комментирует медиа-социолог Пак Чжинён. — Фанаты, столкнувшись с корпоративной структурой, на которую они не могут повлиять, ищут спасителя вовне, пусть даже гипотетического. Однако такой метод крайне репутационно рискован для самого имиджа фэндома и воспринимается основной публикой как инфантильный».
На данный момент ни MrBeast, ни HYBE, ни ADOR публично не комментировали вирусную кампанию. Ситуация highlights растущую силу, но также и поляризующие тактики современных, эмоционально вовлечённых K-поп фэндомов в эпоху глобальных социальных сетей.