Группа ILLIT готовится к неожиданному и эффектному возвращению на сцены корейских музыкальных шоу спустя месяц после официального завершения промоушена. Причиной стал беспрецедентный и растущий глобальный успех их дебютного сингла «NOT CUTE ANYMORE», который вновь взлетел в чартах благодаря вирусным трендам в соцсетях.
Согласно информации Belift Lab, ILLIT выступят на «M Countdown» 8 января и на «Inkigayo» 11 января, исполнив тот самый хит. Это редкий случай, когда группа возобновляет промоушен трека после его официального завершения, что подчёркивает исключительную динамику его популярности.
Песня демонстрирует удивительную долговечность. В Корее она поднялась до 15-го места в Melon Top 100 (по состоянию на 4 января), продолжая рост после окончания активного продвижения. На глобальной арене успех ещё более впечатляющий: трек дебютировал на 10-м месте в чарте Billboard Bubbling Under Hot 100, вплотную приблизившись к входу в главный хит-парад Hot 100. Он также стабильно держится в глобальных чартах Spotify и YouTube.
Ключевым драйвером этого «второго дыхания» стали платформы для коротких видео. Захватывающий ритм и цепляющая мелодия «NOT CUTE ANYMORE» стали саундтреком для популярного челленджа «hood job shot challenge», что привело к взрывной популярности среди поколения Z по всему миру. Песня возглавляла корейский чарт Daily Shorts Top Songs 25 дней подряд, а в TikTok было создано более 660 000 видео с её использованием.
Международные медиа, включая The Hollywood Reporter, уже отметили трек, включив его в список «40 лучших K-pop песен 2025 года» и похвалив за то, как он «зрело расширяет звучание и имидж группы».
Возвращение ILLIT на музыкальные шоу — это стратегический ход, позволяющий капитализировать на неожиданном и мощном вирусном успехе, укрепить связь с новой, расширившейся аудиторией и продемонстрировать свою актуальность за пределами традиционных циклов промоушена.